本报记者    邢晓婧  本报特约记者    金惠真  董 铭

20日发布的福布斯中国名人榜上，多了易烊千玺、蔡徐坤等“顶级流量”明星。所谓“顶级流量”，指互联网经济下粉丝号召力和影响力很强大的明星们。在娱乐产业和网红经济发达的美国、日本和韩国，他们的“顶流”明星也有着各自特色。

美国：歌手比演员赚钱

根据《福布斯》2019年名人收入榜，美国当红歌手泰勒·斯威夫特身价最高，年收入达1.85亿美元。“网红”卡戴珊家族的“金小妹”凯莉·詹娜以1.7亿美元紧随其后，坎耶·韦斯特、艾德·希兰等歌星的年收入也都超过1亿美元。相比之下，好莱坞电影明星的身价行情今年有些落后：最高的“巨石”强森年收入8940万美元排第15位，“钢铁侠”小罗伯特·唐尼收入为6600万美元。身价最高的女演员是“黑寡妇”斯嘉丽·约翰逊，但5600万美元的年收入还是远远比不上斯威夫特和詹娜。

好莱坞演员收入主要来自片酬、票房分成、广告和形象代言。像唐尼出演《复仇者联盟4》的酬劳包括两部分——2000万美元的固定片酬+8%的全球票房分成，“雷神”克里斯·海姆斯沃斯、“美队”克里斯·埃文斯都能拿到比例不等的分成，这比传统片酬更能体现身价。

在欧美歌坛，顶级歌手或乐队的收入主要来自唱片销量、演唱会门票收入等。虽然全球实体唱片业持续萎缩，但在线流媒体的崛起反而为歌手们另开“金矿”，Spotify、Apple music等平台播放单曲都要付给歌手和所属公司相关版权费。以斯威夫特为例，她拥有全球5000万张专辑销量，去年底转投环球唱片时，外界猜测其合约总金额超过1亿美元，她本人还拥有母带版权，并能分享Spotify股权。

凯莉·詹娜则体现出“网红”的巨大吸金能力：在社交媒体上仅发一条广告就能赚上百万美元，自创彩妆品牌估值甚至超过9亿美元……22岁的“金小妹”已然迈入成功企业家之列，被《福布斯》评为“最年轻的亿万富翁”。

日本：音乐制作人在顶端

在日本社会，虽然演艺圈一线艺人的收入远高于普通公司职员，但也不足以位列“名人收入排行榜”顶端。根据日媒汇总的“2018年名人收入排行榜TOP30”(以下简称“榜单”)显示，位列前十的有7名搞笑艺人、2名运动员和1名音乐制作人。此前也有日本节目揭秘公众人物收入情况：音乐制作人和运动明星收入最高，其次是搞笑艺人，再往后是演员、歌手等全能艺人，而所谓“偶像”只能排在“鄙视链的底端”。

以“榜单”为例，排名第一的是成功推出女子偶像团体AKB48的音乐制作人秋元康，推测其年薪为25亿日元(1亿日元约合663万元人民币)——日本极其重视版权保护，在节目中演唱歌曲甚至哼唱几句都必须向版权方支付费用，手握大量热门歌曲版权的秋元康因此位列榜首。全能艺人中收入最多的是福山雅治，以推测年薪7亿日元位列“榜单”第12位;女艺人中收入最多的是主演《在世界中心呼唤爱》《白夜行》等热门作品的绫濑遥，推测为6.55亿日元，排名第15;在中国人气颇高的堺雅人、新垣结衣、石原里美等日剧一线演员，收入均排在榜单二十开外，几近垫底。值得一提的是，“大神”木村拓哉并未上榜。

为避免“恶性竞争”，日本影视行业已形成一种默契：靠好剧本吸引“顶流”，而不会为争抢“顶流”买单。据日媒报道，木村拓哉每集片酬约为250万日元，超人气男子组合“岚”成员松本润每集片酬约为160万日元，在中国颇有人气的龟梨和也、山下智久、新垣结衣等“顶流”演员每集片酬约在100万日元。而一部日剧长度一般只有10集或11集。

日本明星主要依赖拍摄广告“创收”。“榜单”中收入最高的女艺人绫濑遥手握至少10支大牌代言。而偶像的收入相对较少，例如AKB48的普通成员只能按月领工资，只有取得一定成绩后才能靠演戏、主持等其他工作“赚外快”。

韩国：顶级网红跨界“带货”

身价排名靠前的韩国明星，无不是每隔一段就有高口碑的爆款作品“傍身”。韩国财经网站“Money Today”今年6月曾做过明星身价排行榜，按照广告代言身价，目前身价最高的是防弹少年团(BTS)，邀请他们代言1年产品的费用约为20至30亿韩元(1亿韩元约合60万元人民币)。而仅在两年前，BTS的身价还只是9亿韩元左右。在BTS之后的是宋仲基和孔侑，代言费约为10亿韩元。孔侑近几年有《釜山行》《密探》《鬼怪》等热门作品，宋仲基也有《军舰岛》《太阳的后裔》等话题之作。排在他们身后的是2017年通过韩国选秀节目《Prduce101》第二季第一名出道的偶像歌手姜丹尼尔。他在2018年度广告代言费约为4亿韩元/半年，但自从去年底组合解散、姜丹尼尔个人发展受阻，身价也受到影响。

值得一提的是，韩国男女明星身价差距很大——同样是一线顶级巨星，男明星广告代言费是女明星的1.5倍至3倍。朴宝剑、丁海寅等新生代男演员目前广告代言费约为5亿韩元。

在各种社交媒体和视频网站担任主播的韩国“网红”(被韩媒称为BJ)，他们的收入直接与粉丝数、打赏以及点击量挂钩。据某韩国直播平台介绍，有两至三成的BJ收入与韩国普通上班族差不多，大部分BJ收入不如普通上班族，只有极少数拥有百万级粉丝量的顶级BJ年收入超1亿韩元甚至数十亿韩元。这些顶级BJ带货量惊人，广告商邀请他们在传统媒体上做代言，电视综艺或购物节目也纷纷邀请他们做嘉宾，出现“BJ从网络跨界到传统媒体”的逆袭现象，广告代言费超过1亿韩元。如韩国“吃播”界顶级主播Shuki不久前代言韩国某著名拉面，该品牌此前的代言人都是韩国顶级明星，如国脚孙兴慜。